Et si vos étiquettes devenaient enfin aussi intelligentes que vos produits ?
D'ici fin 2027, tous les systèmes de caisse en Europe devront être capables de lire les codes 2D en plus du code-barres classique. Et à partir de 2028, les fabricants pourront même remplacer l'ancien code-barres linéaire par un code 2D unique sur leurs emballages.
Ce n'est pas une rumeur, c'est une norme. Et elle va changer la façon dont vos produits communiquent — en rayon, en entrepôt, et au-delà.
Ce qui change concrètement
Moins de codes, plus d'infos
Aujourd'hui, un emballage typique peut porter un code-barres EAN, un QR code marketing, un logo bio, un symbole de recyclage… Une vraie forêt de symboles. Avec le passage aux codes 2D GS1, un seul code peut remplacer une partie de ces éléments (notamment les différents codes), même si certains logos resteront nécessaires (certifications, claims, recyclage…).
Ce code 2D peut contenir bien plus d'informations qu'un code-barres classique (selon votre secteur, vos produits et vos systèmes) : lot, infos sécurité, lutte anticontrefaçon…
Une porte d'entrée vers le digital
Mais le vrai potentiel du code 2D va bien au-delà de la caisse. Grâce à la technologie GS1 Digital Link, un simple scan depuis un smartphone peut donner accès à :
- Des fiches produit détaillées et à jour
- Des recettes, notices d'utilisation ou guides nutritionnels
- Des promotions ciblées
- Des certificats (bio, commerce équitable, origine…)
- Un passeport digital produit (dans le cadre des réglementations européennes à venir)
- Des informations de recyclage adaptées à la commune du consommateur
- Un canal direct de feedback client
En résumé : votre emballage devient un point de contact digital permanent avec votre client.
Pourquoi ne pas attendre 2027 pour s'y mettre ?
La deadline peut sembler lointaine, mais la transition ne se fait pas en un claquement de doigts. Elle implique :
- Une refonte de vos étiquettes et de votre charte graphique packaging
- Une mise à jour de vos systèmes (ERP, gestion d'entrepôt, outils de traçabilité)
- Une coordination avec vos imprimeurs, distributeurs et partenaires retail
- Une stratégie de données claire : quelles informations embarquer dans le code, pour quel usage ?
Les entreprises qui s'y prennent tôt auront un avantage compétitif clair : des emballages déjà conformes, une chaîne d'approvisionnement optimisée, et un marketing packaging qui crée de la valeur plutôt que de subir une contrainte.
Ce que Kaskade met déjà en place
Chez Kaskade, on ne veut pas subir l'échéance 2027/2028. On a décidé de prendre de l'avance — et d'accompagner nos clients dans cette transition.
Voici ce que nous proposons concrètement :
1. Audit des étiquettes existantes
Nous passons en revue toutes vos étiquettes actuelles et l'ensemble des codes présents (code-barres 1D, QR codes marketing, labels, logos de certification…). L'objectif : identifier ce qui peut être consolidé, simplifié et migré vers un code 2D unique.
2. Stratégie data
Quelles données intégrer dans votre code 2D ? La réponse dépend de votre business. Supply chain, qualité, marketing, RSE… Nous vous aidons à définir une stratégie claire, sans complexifier le quotidien de vos équipes.
3. Accompagnement à la transition
Nous vous guidons pas à pas vers les codes 2D GS1 (Digital Link), en tenant compte de la période de cohabitation entre l'ancien code-barres 1D et le nouveau code 2D. Pas de big bang : une migration progressive, maîtrisée.
Le résultat ?
- Nos équipes sont prêtes pour la nouvelle norme, sans stress de dernière minute.
- Nos emballages sont déjà pensés pour le monde d'après.
- Nous transformons une contrainte technique en opportunité business et marketing.
Et vous, où en êtes-vous ?
Les étiquettes changent. La question, c'est : est-ce que vous les subissez… ou est-ce que vous les utilisez pour prendre une longueur d'avance ?